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Desde hace once años, el Ayuntamiento de Montilla convoca anualmente el Concurso de Fotografía Turística Unicornio, mediante el que el Área de Desarrollo Económico pretende promocionar los monumentos, las fiestas populares y las tradiciones de la localidad de la Campiña Sur.
El certamen, al que pueden concurrir fotógrafos profesionales o aficionados de toda España, gira en torno a dos modalidades: la primera de ellas se centra en edificios históricos, rincones típicos, tradiciones, así como en personajes populares y detalles relacionados con la artesanía, el folclore y la gastronomía de la ciudad; la segunda modalidad gira en torno al mundo del vino de la Denominación de Origen Montilla-Moriles, de forma que las imágenes deben ser alusivas a la Fiesta de la Vendimia o a bodegas, lagares u oficios vinculados a la vitivinicultura, como las tonelerías o las hojalaterías.
El jurado cuenta entre sus miembros con tres personalidades del panorama fotográfico nacional. Las instantáneas premiadas son reproducidas en un catálogo y se utilizan en la elaboración de material turístico y divulgativo de la localidad, como revistas, tarjetas postales o expositores para congresos y ferias de muestras.
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